《Brand Finance 2024年全球最具价值媒体品牌榜单报告》出炉
【英国伦敦】2024年9月12日，《Brand Finance 2024年全球最具价值媒体品牌榜单报告》正式发布。网作为中国独家首发媒体，公布该报告的最新动态。
《Brand Finance 2024年全球最具价值媒体品牌榜单报告》显示，谷歌（品牌价值增长19%，达到3334亿美元）连续第四年蝉联最具价值媒体品牌的桂冠，彰显其在全球范围内的卓越地位。抖音（品牌价值跃升28%至842亿美元）紧随其后，品牌价值呈现强劲增长之势，取得排名第二的优异成绩。
根据Brand Finance的最新数据显示，X（原Twitter）黯然退出全球媒体品牌排行榜。埃隆·马斯克（Elon Musk）决定放弃“Twitter”这一标志性的品牌名称，加上其他一些具体做法的革新，导致这家昔日的媒体巨头品牌价值大幅下滑。2022年1月，Brand Finance对Twitter的品牌价值评估为57亿美元，到了2023年则降至39亿美元。更令人震惊的是，进入2024年该品牌的价值暴跌至仅6.733亿美元，并由此导致其跌出Brand Finance今年所有榜单的排名。其品牌强度指数（BSI）得分也大幅下降12.7分至56.9分，表明该品牌可能面临着一场困难的声誉危机。
尤为令人关注的是X广告收入的大幅下滑，从2022年每季度超10亿美元下降至2023年每季度6亿美元由于广告销售约占X总营收的四分之三，这一下滑凸显了广告商对埃隆·马斯克领导下的X在内容审核问题上存在深切担忧。
中国有9个杰出的媒体品牌进入Brand Finance全球最具价值媒体品牌榜单，抖音、微信与腾讯凭借其卓越的市场表现和品牌影响力，成功跻身前十，分别位列全球第2、第6及第7位；百度作为全球领先的搜索引擎和新媒体平台，依靠其强大的技术实力和丰富的内容生态，排名第26位；大众点评作为中国领先的本地生活服务平台，凭借其丰富的商户资源、真实的用户评价和便捷的服务体验，排名第46位。这一系列成绩不仅彰显了中国媒体品牌在全球范围内的崛起与壮大，也进一步巩固了中国在全球媒体产业中的领先地位。
抖音凭借其创新的内容生态、强大的用户粘性和前瞻性的全球化布局策略，在本次榜单中跃居全球第二，彰显了其在全球短视频领域的绝对统治力。作为全球领先的短视频社交平台，抖音不仅为亿万用户提供了丰富多样的内容消费体验，还通过算法推荐技术精准触达用户兴趣点，实现了内容的个性化与精准化传播。其国际化战略的成功实施，更让抖音在全球范围内收获了庞大的用户群体和品牌影响力。
尽管在持续的经济下行挑战下，微信的品牌价值下降了17%至41.8亿美元，但在品牌强度指数上，它仍以94.3的得分居于领先地位，显示其在中国市场不可或缺、家喻户晓的地位。作为中国最受欢迎的社交媒体平台之一，微信不仅承载着人们的日常沟通与交流，还通过小程序、公众号、支付等多个板块，深度融入用户的日常生活，构建起一个集社交、资讯、娱乐、购物于一体的综合服务平台。微信的持续创新与不断优化，使其在全球范围内赢得了广泛的认可与信赖。
Meta旗下的品牌组合展现出强劲的增长势头，其中Instagram以49%的增速，成为2024年全球增长速度最快的媒体品牌，其品牌价值达到了700亿美元；WhatsApp的品牌价值亦增长了29%，高达104亿美元；而Facebook的品牌价值则实现了28%的增长，攀升至758亿美元。
Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：
“我国媒体品牌的全面崛起反映了其在技术创新、内容创新以及用户服务创新方面卓越的升级蜕变能力。在全球数字化浪潮的推动下，我国媒体品牌不仅紧跟中国新时代的步伐，更在多个领域引领全球潮流。这不仅为国内媒体行业树立了创新标杆，而且为中国品牌影响世界迈出了全球有目共睹的坚实一步。”
中国媒体品牌在技术创新方面展现出了惊人的活力。从人工智能、大数据到区块链、元宇宙，中国媒体企业不断探索新技术在内容生产、分发、互动等方面的应用，为用户带来前所未有的体验。 这种对技术创新的执着追求，不仅提升了媒体品牌的运营效率，也拓宽了内容的传播渠道和形式，进一步增强了中国媒体企业在全球市场中的竞争力。
在内容创新方面，中国媒体品牌同样不遗余力。它们深入挖掘用户需求，结合本土文化特色，打造出一系列高质量、有深度的内容产品。无论是短视频、直播、长视频，还是新闻资讯、娱乐综艺、知识付费等领域，中国媒体品牌都展现出了强大的内容创新能力。这些内容丰富多样、形式新颖、贴近用户需求的作品，不仅赢得了国内用户的喜爱，也在国际市场上收获了广泛的好评和关注。
中国媒体品牌深知用户是发展的核心动力，因此始终将用户服务放在首位。它们通过不断优化用户体验、提升服务质量、加强用户互动等方式，构建起与用户之间的紧密联系。这种以用户为中心的服务理念，不仅增强了用户对品牌的忠诚度和粘性，更为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。
展望未来，随着全球媒体行业的不断发展和变革，中国媒体品牌将继续发挥其独特的优势和潜力，为全球用户带来更多优质、创新、贴心的服务体验。同时，它们也将继续加强与国际同行的交流与合作，共同推动全球媒体行业的繁荣发展。
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